Universal Analytics (UA) und Google Analytics 360 werden zum 01.07.2023 bzw. zum 01.10.2023 eingestellt. Ab diesem Zeitpunkt lässt sich Website Tracking mit Google nur noch mit Google Analytics 4 (GA4) betreiben. Da die vorherigen Versionen keine Updates mehr bekommen werden oder ab 2023 überhaupt nicht mehr bedient werden können, bleibt einem die Migration zu Google Analytics 4 nicht erspart. Doch auch wenn man zu dieser Änderung nahezu gezwungen wird, bietet die neue Generation einige interessante Vorteile, die wir im weiteren Verlauf näher erläutern werden.
Welche Vorteile bringt die neue Generation?
Am besten arbeitest du dich bereits jetzt in GA4 ein, denn die Daten von UA lassen sich nicht einfach in die neue Generation übertragen. Keine Sorge, du kannst Universal Analytics bis zum 01.07.2023 ohne Probleme noch weiter nutzen. Deine Daten gehen bei der Einrichtung von GA4 nicht verloren. Damit du aber auch mit Google Analytics 4 neue relevante Daten sammeln kannst, solltest du die beiden Versionen bestenfalls parallel laufen lassen.
Die meisten Funktionen von Universal Analytics bleiben bestehen, GA4 wird aber definitiv übersichtlicher und genauer tracken. Allerdings lassen sich bei GA4 in den Standardeinstellungen Daten nur noch zwei Monate lang speichern. Ändert man diese, sind es 14 Monate. GA4 verfügt jedoch über bessere Echtzeitanalysen, die sich alle 30 Minuten aktualisiert anzeigen lassen. Außerdem kannst du von umfangreicheren Berichten profitieren, die deine Datenauswertung aktiv voranbringen. Auch hierbei unterstützt dich GA4 ideal, denn es liefert dir bessere Visualisierungen in Form von Trichter Visualisierungen oder Pivot Tabellen.
Zu den weiteren Unterschieden von Universal Analytics zu Google Analytics 4 gehören folgende:
- Integrierte Standard Ereignisse vereinfachen das Tracking von Events und Conversions.
- bessere Datenschutzkonformität: GA4 anonymisiert die IP Adressen der Besucher der Webseite.
- Anders als bei UA stehen bei GA4 nicht mehr die Sitzungen im Vordergrund, sondern die Nutzer und was sie auf der Webseite für Handlungen, wie beispielsweise Klicks oder Scrolling, vorgenommen haben.
- GA4 bietet auch für Webseiten mit einer dazugehörigen App detaillierte und bessere Analysen und ist dadurch ideal für die Skalierung.
- Genauere Definitionen der Zielgruppen und Ziele der Webseite möglich.
- “Cookieless Tracking” - Auch User, die die Cookies ablehnen, können getrackt werden. Zwar anonymisiert und ohne genauen Verlauf, jedoch werden die Events trotzdem sichtbar und zwar vollständig DSGVO konform.
- Fehlende Daten können von Google besser hochgerechnet werden, dank Machine Learning und künstlicher Intelligenz.
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